Наші задачі
- Вплинути на подальший ріст знання бренду та стимулювати попит на нього – після першого флайту бренд продемонстрував суттєве зростання знання та наміру покупки. Масштабувати контакт із цільовою аудиторією, одночасно підвищуючи ефективність performance-напрямку та посилюючи роботу зі сформованим попитом.
Реалізація
- Результати першого флайту стали основою для оптимізації медіастратегії. На першому етапі фокус був на швидкому рості частки продажів та роботі із зацікавленою аудиторією через YouTube-формати skippable in-stream з закупкою по CPV та non-skippable in-stream. У процесі кампанії виявили, що non-skippable in-stream має нижчу вартість тисячі показів та більшу частку показів на великих екранах (CTV). Тому вже в рамках першого флайту почали перерозподіляти бюджет на користь даного інвентарю, а у другому флайті посилили його роль у медіаміксі. Для skippable in-stream змінили підхід до закупівлі – перейшли з CPV на CPM, що дозволило масштабувати охоплення. Окремо оптимізували пошукові кампанії, зокрема розширили брендову семантику за рахунок інших SKU. Це дозволило накопичувати більше конверсійних сигналів для оптимізації кампанії, водночас зберігаючи релевантність завдяки структурованню на рівні груп оголошень: кожна група відповідала окремому SKU, а пошукові запити, оголошення та посадкові сторінки були адаптовані під конкретний продукт. Комерційну семантику винесли в окрему кампанію з посадковою сторінкою на tabletki.ua та оптимізацією під резервацію препарату. Це дозволило скоротити шлях користувачів із сформованим попитом до цільової дії. Performance-напрямок перебудували відповідно до етапу воронки: у першому флайті Demand Gen працював на формування та стимулювання попиту, тоді як у другому флайті фокус змістили на конверсію вже сформованого попиту через Performance Max.
49.8М
показів рекламних оголошень
х1.6
зростання рівня знання бренду за результатами Brand Lift заміру в період завершення другого флайту порівняно зі стартовим заміром на початку промо (ріст з 16.0% до 25.4%)
х1.5
зростання долі продажів в категорії: з 4.1-4.2% до 6.0-6.5%
Залишити заявку