Тапсырыс беруші
Pharmaceutical category brand
Қызметі
digital media
Жыл
2026
Біздің міндеттеріміз
- Бренд туралы хабардарлықтың одан әрі өсуіне ықпал ету және оған деген сұранысты ынталандыру – бірінші флайттан кейін брендті білу және сатып алу ниеті айтарлықтай өсті. Мақсатты аудиториямен байланысты масштабтау, сонымен қатар performance бағытының тиімділігін арттыру және қалыптасқан сұраныспен жұмысты күшейту.
Іске асыру
- Бірінші флайттың нәтижелері медиа стратегияны оңтайландыруға негіз болды. Алғашқы кезеңде фокус сатылым үлесін жылдам арттыруға және CPV бойынша сатып алынатын YouTube skippable in-stream және non-skippable in-stream форматтары арқылы қызығушылық танытқан аудиториямен жұмыс істеуге бағытталды. Науқан барысында non-skippable in-stream мың көрсетілім құнының төменірек екенін және үлкен экрандардағы (CTV) көрсетілім үлесінің жоғары екенін анықтадық. Сондықтан бірінші флайттың өзінде бюджетті осы инвентарь пайдасына қайта бөле бастадық, ал екінші флайтта оның медиамикстегі рөлін күшейттік. Skippable in-stream үшін сатып алу тәсілін өзгерттік – CPV-дан CPM-ға көштік, бұл қамтуды масштабтауға мүмкіндік берді. Іздеу науқандарын да жеке оңтайландырдық, атап айтқанда брендтік семантиканы басқа SKU есебінен кеңейттік. Бұл науқанды оңтайландыру үшін көбірек конверсиялық сигнал жинауға мүмкіндік берді, сонымен қатар жарнама топтары деңгейіндегі құрылымдау арқылы релеванттылық сақталды: әр топ жеке SKU-ға сәйкес келді, ал іздеу сұраулары, жарнамалар және қону беттері нақты өнімге бейімделді. Коммерциялық семантиканы tabletki.ua қону беті және препаратты резервтеуге оңтайландыруы бар жеке науқанға шығардық. Бұл қалыптасқан сұранысы бар пайдаланушылардың мақсатты әрекетке дейінгі жолын қысқартуға мүмкіндік берді. Performance бағытын воронка кезеңіне сәйкес қайта құрдық: бірінші флайтта Demand Gen сұранысты қалыптастыруға және ынталандыруға жұмыс істесе, екінші флайтта фокус Performance Max арқылы қалыптасқан сұранысты конверсиялауға ауыстырылды.
49.8М
жарнамалық хабарландыру көрсетілімдері
х1.6
екінші флайт аяқталған кезеңдегі Brand Lift өлшемінің нәтижелері бойынша промоның басындағы бастапқы өлшеммен салыстырғанда брендті білу деңгейінің өсуі (16,0%-дан 25,4%-ға дейін)
х1.5
санаттағы сатылым үлесінің өсуі: 4,1–4,2%-дан 6,0–6,5%-ға дейін
Жіберу