Vazifalarimiz
- Brend taniqliligining keyingi o‘sishiga ta’sir qilish va unga bo‘lgan talabni rag‘batlantirish – birinchi flightdan so‘ng brend taniqlilik va xarid qilish niyatining sezilarli o‘sishini namoyish etdi. Maqsadli auditoriya bilan kontaktni kengaytirish, shu bilan birga performance yo‘nalishi samaradorligini oshirish va shakllangan talab bilan ishlashni kuchaytirish.
Amalga oshirish
- Birinchi flight natijalari media strategiyani optimallashtirish uchun asos bo‘ldi. Dastlabki bosqichda asosiy e’tibor savdo ulushini tez oshirish va YouTube’dagi CPV asosida xarid qilinadigan skippable in-stream hamda non-skippable in-stream formatlari orqali qiziqish bildirgan auditoriya bilan ishlashga qaratildi. Kampaniya davomida non-skippable in-stream mingta ko‘rsatish uchun pastroq narx va katta ekranlarda (CTV) ko‘rsatishlarning yuqoriroq ulushini ta’minlashi aniqlandi. Shu sababli birinchi flight doirasidayoq byudjetni ushbu inventar foydasiga qayta taqsimlashni boshladik, ikkinchi flightda esa uning media miksdagi rolini kuchaytirdik. Skippable in-stream uchun xarid yondashuvini o‘zgartirdik – CPV’dan CPM’ga o‘tdik, bu qamrovni kengaytirish imkonini berdi. Qidiruv kampaniyalari ham alohida optimallashtirildi, jumladan, brend semantikasi boshqa SKUlar hisobiga kengaytirildi. Bu kampaniyani optimallashtirish uchun ko‘proq konversion signallarni to‘plash imkonini berdi va shu bilan birga reklama guruhlari darajasidagi strukturalash orqali relevantlik saqlandi: har bir guruh alohida SKUga mos keldi, qidiruv so‘rovlari, reklamalar va landing sahifalar esa muayyan mahsulotga moslashtirildi. Tijoriy semantika tabletki.ua landing sahifasi va preparatni rezerv qilishga optimallashtirilgan alohida kampaniyaga ajratildi. Bu shakllangan talabga ega foydalanuvchilarning maqsadli harakatgacha bo‘lgan yo‘lini qisqartirish imkonini berdi. Performance yo‘nalishi voronka bosqichiga muvofiq qayta qurildi: birinchi flightda Demand Gen talabni shakllantirish va rag‘batlantirishga ishlagan bo‘lsa, ikkinchi flightda fokus Performance Max orqali shakllangan talabni konversiyaga aylantirishga qaratildi.
49.8М
reklama ko‘rsatishlari
х1.6
ikkinchi flight yakunida o‘tkazilgan Brand Lift o‘lchovi natijalariga ko‘ra, promo boshidagi dastlabki o‘lchovga nisbatan brend taniqliligi darajasining o‘sishi (16,0% dan 25,4% gacha)
х1.5
kategoriya savdolaridagi ulushning o‘sishi: 4,1–4,2% dan 6,0–6,5% gacha
Ariza qoldirish