Наші задачі
- Забезпечити помітність бренду Millennium у високий сезон категорії та ефективно проконтактувати з цільовою аудиторією в умовах активної присутності конкурентів в медіа і насиченого рекламного ринку в цілому (кампанія охоплювала періоди Чорної п’ятниці, різдвяних та новорічних свят).
Реалізація
- В умовах активної кросмедійної присутності конкурентів, де одним із ключових охопних каналів залишається ТБ, медіастратегія була спрямована на забезпечення ефективного охоплення цільової аудиторії з оптимальною частотою контакту. Для підсилення якості взаємодії з рекламним повідомленням до медіаспліту були додані формати, максимально наближені до досвіду перегляду телевізійної реклами. Тактика розміщення базувалася на комбінації форматів YouTube з додатковим масштабуванням охоплення на великих екранах через вісім OTT-платформ, включаючи Megogo та інші сервіси. Під час кампанії також контролювали ефективність креативної концепції, яка використовувалася брендом третій сезон поспіль, за допомогою Brand Lift досліджень. За результатами заміру, проведеного наприкінці кампанії, зафіксовано +5.41% приросту запам'ятовуваності реклами порівняно з бенчмарком Google, що підтвердило актуальність креативу навіть після тривалої присутності в медіа.
124M
показів рекламних оголошень за 5 місяців
79.9%
охоплення цільової аудиторії
63.5%
рівень знання серед споживачів шоколаду в плитках в період найвищого попиту в категорії (Kantar TNS MMI 2025/4)
Залишити заявку