Спикерлер: компанияның негізін қалаушы – Марина Колесникова және басқарушы директор – Наталья Бойко. Қонақ және үшінші спикер Украинаның халық депутаты және саясаттанушы Вадим Денисенко болды.
Сөз сөйлеу тақырыбы: "Політика і комерція в нових реаліях. Чи є зараз межа між підходами?"
Фестиваль аудиториясымен сөйлескен ең бастыларын алты қысқаша тезиске орналастырамыз:
1. Диджитал теледидарды алмастыра алмайды. Медиа арналардың әрқайсысының өзіндік ерекшелігі бар, оны коммерциялық және саяси жарнамалық науқанды жоспарлау кезінде ескеру қажет. Диджитал – бұл негативті тез тарқатып жіберетін интерактивті арна, бірақ ол қысқа уақыт ішінде позитивті мағыналарды құруға мүмкіндік бермейді.
2. 2019 жылғы сайлау алды науқаны сигнал бағытын өзгерткен бірінші науқан болды. Диджитал негізгі мағыналарды қалыптастырды, ал қалған медиа соларды қағып алды.
3. Коммерциялық және саяси науқандарда есте қалу ғана емес, сонымен қатар хабарламаға сенімді қалыптастыру маңызды. Жай ғана recall енді жеткіліксіз – trusted recall қажет.
4. Саяси науқандарда лақтыру нүктелері маңызды, ал коммерциялық науқандарда инфлюенсерлер маңызды. Олар классикалық медиа сияқты қамтуды құрудың маңызды медиа құралына айналады.
5. Кластерлеу – саяси және коммерциялық науқандарды құрудағы маңызды үрдіс.
Кластерлеудің артықшылықтары:
- бірегей месседж – әртүрлі аудитория үшін;
- қамтуды барынша арттыру;
- мөлшерлемелерді оңтайландыру;
- белсенділік архитектурасын өзгерту;
- ROI жақсарту.
6. Деректер базасымен жұмыс. Бүгінгі таңда бұл кез келген коммерциялық бренд үшін стратегияның маңызды бөлігі. Бүгін сіз брендсіз, ал ертең ритейлге айналып, диджиталда тауарларды сатуыңыз мүмкін. Мұны тиімді орындау үшін тұтынушылардың деректер базасы болуы керек және онымен белсенді жұмыс істеу керек.
Жоғарыда айтылғандарды қорытындылай келе: науқанды жоспарлау кезінде әр медиа арнаның ерекшеліктерін ескеріңіз, хабарламаға сенімді қалыптастыру керек екенін ұмытпаңыз, жоспарлаудағы маусымдық тәсілден аулақ болыңыз, инфлюенсерлермен жұмыс істеу үшін математикалық тәсілді қолданыңыз, кластерлеңіз және тұтынушылар мен сатып алушылардың деректер базасымен жұмыс жасаңыз.
Одессадан шабыт алып, тиімді науқандар құру үшін Киевке ораламыз :)
