Спікерами були: засновник компанії Марина Колесникова і керуючий директор Наталія Бойко. Гостем і третім спікером став Вадим Денисенко, народний депутат України і політолог.
Для виступу обрали тему: "Політика і комерція в нових реаліях. Чи є зараз межа між підходами?"
Вмістили головне, про що говорили з аудиторією фестивалю, у шість коротких тез:
1. Діджитал не може замінити ТВ. Кожен з медіа-каналів має свою специфіку, яку потрібно враховувати при плануванні як комерційної, так і політичної рекламної кампанії. Діджитал – інтерактивний канал, в якому легко розганяється негатив, але він не дозволяє будувати позитивні смисли у коротких відрізках часу.
2. Передвиборна кампанія 2019 року було першою, в якій змінився напрямок сигналу. Діджитал формував основні смисли, а решта медіа підхоплювали.
3. І в комерційних, і в політичних кампаніях важливо не просто запам'ятатися, але й викликати довіру до повідомлення. Просто recall вже мало – потрібен trusted recall.
4. Як в політичних кампаніях важливі точки вкидання, так в комерційних кампаніях важливі інфлюенсери. Вони стають таким же важливим медійним інструментом для побудови охоплення, як і класичні медіа.
5. Кластеризація – важливий тренд в побудові політичних і комерційних кампаній.
Переваги кластеризації:
- унікальний меседж для різної аудиторії;
- максимізація охоплення;
- оптимізація ставок;
- зміна архітектури активності;
- поліпшення ROI.
6. Робота з базами даних. Сьогодні це важлива частина стратегії для будь-якого комерційного бренду. Сьогодні ти бренд, а вже завтра можеш стати рітейлом і продавати товари в діджітал. Для того, щоб робити це ефективно, потрібно мати базу даних споживачів і активно з нею працювати.
Резюмуючи сказане: враховуй специфіку кожного медіа-каналу при плануванні кампанії, пам'ятай, що потрібно заробити довіру до повідомлення, йди від сезонного підходу в плануванні, використовуй математичний підхід для роботи з інфлюенсерами, кластеризуй і працюй з базами даних споживачів і покупців.
Натхненні Одесою, повертаємося до Києва будувати ефективні кампанії.
