Спикерами были: основатель компании – Марина Колесникова и управляющий директор – Наталья Бойко. Гостем, и третьим выступающим, стал Вадим Денисенко – народный депутат Украины и политолог.
Для выступления выбрали тему: "Політика і комерція в нових реаліях. Чи є зараз межа між підходами?"
Помещаем главное, о чём говорили с аудиторией фестиваля, в шесть кратких тезисов:
1. Диджитал не может заменить ТВ.
Каждый из медиа-каналов имеет свою специфику, которую нужно учитывать при планировании как коммерческой, так и политической рекламной кампании. Диджитал – интерактивный канал, в котором легко разгоняется негатив, но он не позволяет строить позитивные смыслы на коротких отрезках времени.
2. Предвыборная кампания 2019 года была первой, в которой поменялось направление сигнала. Диджитал формировал основные смыслы, а остальные медиа подхватывали.
3. И в коммерческих, и в политических кампаниях важно не просто запомниться, но и заработать доверие к сообщению.
Просто recall уже не достаточно – нужен trusted recall.
4. Как в политических кампаниях важны точки вброса, так в коммерческих кампаниях важны инфлюенсеры. Они становятся таким же важным медийным инструментом для построения охвата, как и классические медиа.
5. Кластеризация – важный тренд в построении политических и коммерческих кампаний.
Преимущества кластеризации:
- уникальный месседж – для разной аудитории;
- максимизация охвата;
- оптимизация ставок;
- изменение архитектуры активности;
- улучшение ROI.
6. Работа с базами данных.
Сегодня это важная часть стратегии для любого коммерческого бренда. Сегодня ты бренд, а уже завтра можешь стать ритейлом и продавать товары в диджитале. Для того чтобы делать это эффективно, нужно иметь базу данных потребителей и активно с ней работать.
Резюмируя сказанное: учитывай специфику каждого медиа-канала при планировании кампании, помни, что нужно заработать доверие к сообщению, уходи от сезонного подхода в планировании, используй математический подход для работы с инфлюенсирами, кластеризуй и работай с базами данных потребителей и покупателей.
Вдохновлённые Одессой, возвращаемся в Киев строить эффективные кампании :)
