1. Акцент на контент, а не на рекламу
Сьогодні виграють бренди, які на своїх сторінках публікують корисний контент, дають поради, обговорюють із підписниками важливі для них питання чи просто розважають. При цьому особлива увага приділяється візуальному стилю оформлення сторінок: кольорова гама та єдиний стиль – те, що дозволяє бренду виділятися у стрічці та відрізнятися від інших гравців у своїй категорії. Такий підхід вимагає ретельного продумування всіх елементів картинки: підбору моделей, їх одягу та предметів у кадрі. Але результат вартий затрачених зусиль. На прикладах – дві палетки сторінок фармацевтичних брендів, які ми ведемо в Instagram.
2. Меми
Здавалося б, до чого тут фарма, адже жартувати про хвороби не прийнято. Про хвороби й справді не варто, а от жартувати над своєю лінню, незнанням чи бажанням отримати все і відразу – можна. По суті мем – це той самий анекдот, але в картинках. За нашими спостереженнями, пости з мемами отримують у рази більше відгуків аудиторії. Приклад – сторінка у фб «Жінкам про головне від Фітолізин». Ми привертаємо увагу аудиторії за допомогою картинок, а в тексті розповідаємо про переваги продукту.
3. Відео. Ще більше та ще коротше
В офіційному звіті Cisco прогнозується, що до 2022 року 82% всього IP-трафіку складатиме відеотрафік. Зі зростанням популярності Instagram Reels та TikTok, короткі ролики залишаться на піку популярності ще довго. При цьому короткі – це дуже короткі! Середня тривалість концентрації уваги сьогодні – 6-8 сек. Чи може фармкомпанія за 6 секунд розповісти про свій продукт? Детально розповісти, мабуть, ні. А ось легко і ненав'язливо нагадати про себе – може! І ось приклад.
4. Гейміфікація контенту
У мережі все більше вдалих прикладів того, як бренди просувають себе та свій продукт за допомогою ігор. До того ж успіх кампанії часто залежить не від вартості подарунку, який отримає переможець, а від того, на скільки захоплює сама гра. Ось кілька ігрових форматів для постів та сторіз, які легко адаптувати фармі:
а) дуже нечитабельним текстом написано фразу. Потрібно розглянути її та відповісти, що ти прочитав;
б) простий тест на знання популярних фактів. А вкінці заклик пересилати друзям;
в) уявити, що дзвонять знаменитості. Треба сказати, на чий дзвінок готовий відповісти;
г) описується ситуація, треба відповісти було з вами таке, чи не було;
д) завдання на уважність та логіку.
Ігрові формати настільки популярні, що Facebook та Instagram планують оновлення для гейміфікації контенту. Чекаємо з нетерпінням.
5. Персоналізація
За результатами дослідження Digital Connections 49% людей проігнорують бренд, якщо визнають його рекламу нерелевантною, а 36% респондентів з більшою ймовірністю здійснять покупку у компанії, яка розсилає їм індивідуалізовані повідомлення. Користувачі краще залучаються до контенту, якщо він адресований саме їм. Цей феномен можна використовувати у соцмережах, додаючи до креативів звернення. Загальний показник охоплень у таких постів може бути нижчим, але якість залучення аудиторії буде вищою. Ось як ми робимо це для одного із фармбрендів.
.jpg)
