1. Акцент на контент, а не на рекламу
Сегодня выигрывают бренды, которые на своих страницах публикуют полезный контент, дают советы, обсуждают с подписчиками их вопросы и просто развлекают. При этом особое внимание уделяется визуальному стилю оформления страниц: цветовая гамма и единый стиль – то, что позволяет бренду выделиться в ленте и отличаться от других игроков в своей категории.
Такой подход требует тщательного продумывания всех элементов, подбора моделей, их одежды и предметов в кадре, но результат стоит затраченных усилий. На примерах – две палетки страниц фармбрендов, которые мы ведем в Instagram.
2. Мемы
Казалось бы, при чем тут фарма, ведь шутить о болезнях не принято?
О болезнях и правда не стоит, а вот подшучивать над своей ленью, незнанием или желанием получить все и сразу – можно. По сути мем – это тот же анекдот, но в картинках. По нашим наблюдениям, посты с мемами получают в разы больше откликов у аудитории. Пример – страница в фб «Жінкам про головне від Фітолізин». Мы привлекаем внимание аудитории с помощью картинок, а в тексте рассказываем о преимуществах продукта.
3. Видео. Еще больше и еще короче
В официальном отчете Cisco прогнозируется, что к 2022 году 82% всего IP-трафика (как делового, так и потребительского) будет составлять видеотрафик. С ростом популярности Instagram Reels и TikTok, короткие ролики останутся на пике популярности еще долго.
При этом короткие – это очень короткие! Средняя продолжительность концентрации внимания пользователя сегодня – 6-8 сек. Может ли фармкомпания за 6 секунд рассказать о своем продукте? Подробно рассказать, наверное, нет. А вот легко и ненавязчиво напомнить о себе – может! Вот один из примеров.
4. Геймификация контента
В сети все больше удачных примеров того, как бренды продвигают себя и свой продукт с помощью игр. При чем успех кампании часто зависит не от стоимости подарка, который получит победитель, а от того, на сколько захватывает сам процесс игры.
Вот несколько игровых форматов для постов и сториз, которые легко адаптировать фарме:
а) сверху очень нечитабельным текстом написана фраза. Нужно рассмотреть ее и ответить, что ты прочитал;
б) простой тест на знание популярных фактов. В конце призыв пересылать друзьям;
в) представить, что звонят знаменитости. Нужно сказать, на чей звонок готов ответить;
г) задается вопрос, надо ответить было у вас такое, или не было;
д) задачки на внимательность и логику.
Игровые форматы на столько популярны, что Facebook и Instagram планируют обновления для геймификации контента. Ждем с нетерпением.
5. Персонализация
По результатам исследования Digital Connections 49% людей проигнорируют бренд, если сочтут его рекламу нерелевантной, а 36% респондентов с большей вероятностью совершат покупку у компании, которая рассылает им индивидуализированные сообщения.
Пользователи гораздо лучше вовлекаются в контент, если он адресован конкретно им. Этот феномен можно использовать в соцсетях, добавляя к креативам обращение. Общий показатель охватов у таких постов может быть ниже, но качество вовлечения аудитории будет выше. Вот как мы делаем это для одного из фармбрендов.
.jpg)
