SMM трендтері 2022. Олардың қайсысы фармацевтикалық компанияларға пайдалы болады

1. Жарнамаға емес, контентке екпін қою

Бүгінгі таңда өз парақшаларында пайдалы контентті жариялайтын, кеңестер беретін, жазылушылармен олардың сұрақтарын талқылайтын және жай ғана көңіл көтеретін брендтер жеңіске жетеді. Сонымен қатар, парақшаларды безендірудің визуалды стиліне ерекше назар аударылады: түс гаммасы және бірыңғай стиль – бұл брендтің лентада ерекшеленуіне және өз санатындағы басқа ойыншылардан ерекшеленуіне мүмкіндік береді.

Бұл тәсіл барлық элементтерді мұқият ойластыруды, модельдерді, олардың киімдері мен кадрдағы заттарды таңдауды қажет етеді, бірақ нәтиже күш салуға тұрарлық. Мысалға, біз Instagram-да жүргізіп жатқан фармацевтикалық брендтердің парақшаларының екі палеткасы.

2. Мемдер

Бұл жерде фарманың қандай қатысы бар, аурулар туралы әзіл айту дұрыс емес қой?

Аурулар туралы әзілдеудің шынымен қажеті жоқ, бірақ өз жалқаулығың, білмеушілігің немесе бәрін бірден алуға деген ұмтылысың жөнінде әзілдеуге болады. Негізінде, мем – бұл анекдот, бірақ суреттерде. Біздің бақылауларымыз бойынша, мем-посттарға аудитория бірнеше есе жиі назар аударады. Мысал – фб-дағы «Жінкам про головне від Фітолізин» парақшасы. Біз аудиторияның назарын суреттер арқылы аударамыз, ал мәтінде өнімнің артықшылықтары туралы айтып береміз.

3. Бейне. Одан да көп және одан да қысқа

Cisco ресми есебінде 2022 жылға қарай барлық IP трафиктің (іскерлік және тұтынушылық) 82%-ы бейне трафик құрайды деп болжануда. Instagram Reels және TikTok танымалдылығының артуымен қысқа бейнелер танымалдылық шыңында ұзақ уақыт қалады.

Бұл ретте қысқа дегеніміз – өте қысқа деген сөз! Бүгінгі таңда пайдаланушының зейінінің орташа ұзақтығы – 6-8 сек. Фармацевтикалық компания 6 секунд ішінде өз өнімі туралы айтып бере ала ма? Егжей-тегжейлі айту мүмкін емес шығар. Бірақ өзі туралы жеңіл және жалықтырмайтындай еске салуға әбден болады! Міне, бір мысал.

4. Контентті геймификациялау

Интернетте брендтердің өздерін және өз өнімдерін ойындар арқылы қалай жарнамалайтыны туралы жақсы мысалдар бар. Компанияның сәттілігі көбінесе жеңімпаз алатын сыйлықтың құнына емес, ойын процесінің өзі қаншалықты еліктіретініне байланысты.

Міне, фармаға оңай бейімделетін посттар мен сториздерге арналған бірнеше ойын форматтары:
а) сжоғарыда өте оқылмайтындай мәтінмен фраза жазылған. Оны қарап, не оқығаныңды жауап беру керек;
б) танымал фактілерді білуге арналған қарапайым тест. Соңында достарға жіберуге шақыру;
в) атақты адамдар қоңырау шалып жатқанын елестету. Кімнің қоңырауына жауап беруге дайын екенін айту керек;
г) сұрақ қойылады, сізде мұндай болды ма, болмады ма жауап беру керек;
д) зейін мен логикаға арналған тапсырмалар.

Ойын форматтарының танымал болғандығы соншалықты, Facebook пен Instagram контентті геймификациялау үшін жаңартуларды жоспарлап отыр. Асыға күтеміз.

5. Дербестендіру

Digital Connections зерттеуінің нәтижелері бойынша адамдардың 49%-ы жарнаманы релеванттық емес деп санаса, брендті елемейді, ал респонденттердің 36%-ы оларға жеке хабарламалар жіберетін компаниядан сатып алу ықтималдығы жоғары.

Пайдаланушылар егер контент дәл соларға бағытталған болса, әлдеқайда жақсырақ назар аударады. Бұл феноменді креативке үндеу қосу арқылы әлеуметтік желілерде қолдануға болады. Мұндай посттардағы жалпы қамту көрсеткіші төмен болуы мүмкін, бірақ аудиторияны тарту сапасы жоғары болады. Міне, біз фармацевтикалық брендтердің бірі үшін осылай жасаймыз.