"Фарма үшін Digital. Қолдану бойынша ұсынымдар" конференциясын аша отырып, Марина Колесникова, AMS agency иесі соңғы екі жылда компания клиенттері арасында фармацевтикалық брендтердің қоржыны айтарлықтай кеңейгенін атап өтті. Олармен жұмыс істеу барысында фарма нарығы басқа компанияларға қарағанда digital-ға басқаша қарайтыны белгілі болды. Біз бұл конференцияны осы бағыттағы тәжірибелерімізбен және атқарымдарымызбен бөлісу үшін, сондай-ақ фарма үшін digital-ды заманауи шындықта қалай пайдалануға болатындығы туралы басқа компаниялардың сәтті кейстері мен мысалдары туралы есту үшін ұйымдастырдық.
Digital – әртүрлі коммуникациялық мәселелерді шешуге арналған онлайн орта. Әдеттегі медиа-микске тек диджиталды ғана емес, сонымен қатар диджитал-миксті қосу қисынды. Бүгінгі күні кросс-медиалық өлшемдер үшін ортақ панель жоқ болса да, қатар қойып, әр ортаның артықшылықтары мен кемшіліктерін түсінуге болатын деректер бар. Офлайн және онлайн белсенділік синергиясын түсіну – медиа инвестициялары бойынша дұрыс шешімдердің кілті, – деп санайды Светлана Калинина, Kwendi Media Audit басқарушы серіктесі. Ол бұл ойды өз баяндамасында түсіндірді.
Фармацевтикалық компаниялардың көпшілігінде заңнамалық шектеулерге байланысты цифрлық мүмкіндіктерді пайдалану мүмкіндігі жоқ. GSK компаниясы Google-мен бірге сауда делдалы арқылы сатуды ынталандыру үшін DV360 арқылы шешім тапты. Google және Publicis Sapient GSK серіктесі 911 дәріханасын сайттың әрекеттерін бақылау үшін барлық өнім беттерінде Floodlight тегтерін енгізумен қолдады және конверсияны оңтайландыру үшін әртүрлі презентация форматтарын біріктіретін сынақ науқанын өткізді. Бұл кейс туралы «Фарма үшін Digital. Қолдану бойынша ұсынымдар» конференциясында ОТС санаттағы бренд-менеджер, GSK Александра Барская және жоспарлау бөлімінің басшысы Publicis Екатерина Тугай айтып берді.
Елена Белик, Brand Manager Polpharma UA, қай digital құралдардың көмегімен "Боботик" брендін санат көшбасшыларына шығарып, Effie Awards Ukraine-де фармацевтикалық нарықта алғашқы алтынға қол жеткізгенін айтып берді.
Елена Погурская, Digital Head Polpharma Ukraine, және Елена Загарнюк, SMM Head AMS аgency, блогерлермен коллаборация туралы өз пікірлерін ашты.
- Бұл не: кезекті тренд пе немесе маркетингтік коммуникациядағы стратегиялық тәсіл ме?
- Блогерлермен коллаборациялар қандай маркетингтік міндеттерді шеше алады?
- Оларды брендтің пайдасына қалай тиімді пайдалануға болады?
Тақырып көлемді болғаны соншалықты, көрермендердің көптеген сұрақтарын тудырған соң, біз баяндаманы екі бөлікке бөлдік.
Бренд-менеджер, GSK санатындағы ОНС Анастасия Сухомовская және Екатерина Тугай баяндамасы негізінде – ТМ Корега үшін пікір көшбасшыларын тарта отырып, табысты іске асырылған жоба. Спикерлер блогерлердің көмегімен бренд өнімдерін қалай танымал етуге және жас ұрпақтың жақын туыстарына қамқорлық жасау мәдениеті идеясын ілгерілетуге болатынын айтты.
Көптеген OTS және RX өнімдерінің негізгі ұсынушысы дәрігер болып табылады. Оның препараттың артықшылықтары мен мүмкіндіктерін түсінуі сатып алу туралы шешім қабылдауда маңызды факторға айналады. Сергей Сошинский, accemedin.com-да CEO, сіздің месседжіңізді шынымен көріп, есте сақтауы үшін цифрлық байланыс арналары арқылы дәрігермен қалай «сөйлесу» керектігін айтты.
Брендтің тұтынушымен жарнамалық байланысының тиімділігін қалай өлшеуге болады? Мұны қалай жасауға болатыны жөнінде 200 дейін метрика бар! Бас директордың орынбасары, IPSOS Юлия Волох ең танымал метриктер мен оларды қолданудың күтпеген нәтижелері туралы айтты.
