Відкриваючи конференцію «Digital для фарми. Рекомендації щодо застосування» Марина Колеснікова, owner AMS agency, зазначила, що за останні два роки портфель фармацевтичних брендів серед клієнтів компанії суттєво розширився. У процесі роботи з ними стало очевидно, що ринок фарми дивиться на digital дещо по-іншому, ніж інші компанії. Ми організували цю конференцію, щоб поділитися своїм досвідом і напрацюваннями в цьому напрямку, а також почути про успішні кейси і приклади від інших компаній про те, як можна використовувати digital для фарми в сучасних реаліях.
Digital – онлайн-середовище для вирішення різноманітних комунікаційних завдань. До звичного медіа-міксу логічно додавати не просто діджитал, а діджитал-мікс. І хоча сьогодні немає єдиної панелі для крос-медійних вимірювань, є дані, які допоможуть зрозуміти переваги і недоліки кожної складової. Розуміння синергії оффлайн і онлайн активності – це ключ до правильних рішень щодо медійних інвестицій, – вважає Світлана Калініна, керуючий партнер Kwendi Media Audit. Цю думку вона розкрила у своїй доповіді.
Більшість фармацевтичних компаній не можуть вповні використовувати цифрові можливості через законодавчі обмеження. Компанія GSK разом із Google знайшла рішення через DV360 для стимулювання продажів через торгового посередника. Google і Publicis Sapient підтримали партнера GSK – Аптеку 911 – з реалізацією тегів Floodlight на всіх сторінках продуктів для відстеження дій сайту і провели тестову кампанію з поєднанням різних форматів представленості для оптимізації конверсії. Про цей кейс на конференції "Digital для фарми. Рекомендації щодо застосування "розповіли Олександра Барська, бренд-менеджер ОТС категорії GSK, і Катерина Тугай, керівник відділу планування Publicis.
Унікальність digital як каналу комунікації полягає, зокрема, у можливості виділяти окремі кластери аудиторії і комунікувати з ними, з урахуванням специфіки споживання продукту і контенту. Що дає такий підхід і скільки часу в нас є на кластеризацію аудиторії? Про це Наталія Бойко, СЕО AMS agency, розповіла у своїй доповіді.
Олена Бєлік, Brand Manager Polpharma UA, розповіла, за допомогою яких digital-інструментів вдалося вивести бренд "Боботик" у лідери категорії та заробити перше золото на фармацевтичному ринку на Effie Awards Ukraine.
Олена Погурская, Digital Head Polpharma Ukraine, і Олена Загарнюк, SMM Head AMS аgency, розкрили свою думку про колаборації з блогерами.
- Що це: черговий тренд чи стратегічний підхід у маркетинговій комунікації?
- Які маркетингові завдання можуть вирішити колаборації з блогерами?
- Як з більшою ефективністю використовувати їх на користь бренду?
Тема на стільки об'ємна та викликала таку кількість запитань у глядачів, що ми розділили відеозапис доповіді на дві частини.
В основі доповіді Анастасії Сухомовської, бренд-менеджера ОНС категорії GSK і Катерини Тугай – успішно реалізований проєкт із залученням лідерів думок для ТМ Корега. Спікери розповіли, як за допомогою блогерів вдалося популяризувати продукцію бренду і просувати ідею культури турботи про своїх старших родичів серед молодого покоління.
Більшість ОТС і RX препаратів споживачам рекомендує лікар. Тому його розуміння переваг і можливостей препарату часто стають найважливішим фактором при прийнятті рішення про покупку фармацевтичного продукту. Сергій Сошинський, CEO accemedin.com, розповів, як донести лікарю через цифрові канали комунікації основну думку, щоб він точно побачив і запам'ятав ваш продукт.
Як виміряти ефективність рекламної комунікації бренду зі своїм споживачем? Існує до 200 метрик, як це зробити! Юлія Волох, заступник генерального директора IPSOS, розповіла про найпопулярніші метрики та несподівані результати їх застосування.
