Открывая конференцию "Digital для фармы. Рекомендации по применению" Марина Колесникова, owner AMS agency отметила, что за последние два года портфель фармацевтических брендов среди клиентов компании сильно расширился. В процессе работы с ними стало очевидно, что рынок фармы смотрит на digital немножко по-другому, нежели другие компании. Мы организовали эту конференцию, чтобы поделиться своим опытом и наработками в этом направлении, а также услышать про успешные кейсы и примеры других компаний о том, как можно использовать digital для фармы в современных реалиях.
Digital – онлайн среда для решения разнообразных коммуникационных задач. К привычному медиа-миксу логично добавлять не просто диджитал, а диджитал-микс. И пусть на сегодня нет единой панели для кросс-медийных измерений, но есть данные, которые можно ставить рядом и понимать достоинства и недостатки каждой среды. Понимание синергии оффлайн и онлайн активности – ключ к правильным решениям по медийным инвестициям, – считает Светлана Калинина, управляющий партнер Kwendi Media Audit. Эту мысль она объяснила в своем докладе.
Большинство фармацевтических компаний не имеют возможности использовать цифровые возможности из-за законодательных ограничений. Компания GSK вместе с Google нашла решение через DV360 для стимулирования продаж через торгового посредника. Google и Publicis Sapient поддержали партнера GSK – Аптеку 911 с реализацией тегов Floodlight на всех страницах продуктов для отслеживания действий сайта и провели тестовую кампанию с сочетанием различных форматов представленности для оптимизации конверсии. Об этом кейсе на конференции "Digital для фармы. Рекомендации по применению" рассказали Александра Барская, бренд-менеджер ОТС категории GSK, и Екатерина Тугай, руководитель отдела планирования Publicis.
Уникальность digital как канала коммуникации состоит, во многом, в возможности выделять отдельные кластера и коммуницировать с ними, с учетом специфики потребления продукта и контента. Что дает такой подход и сколько времени у нас есть на реализацию такого подхода к анализу аудитории, Наталия Бойко, СЕО AMS agency, рассказала в своем докладе.
Елена Белик, Brand Manager Polpharma UA, рассказала с помощью каких digital-инструментов удалось вывести бренд "Боботик" в лидеры категории и заработать первое золото в фармацевтическом рынке на Effie Awards Ukraine.
Елена Погурская, Digital Head Polpharma Ukraine, и Елена Загарнюк, SMM Head AMS аgency, раскрыли свое мнение о коллаборации с блогерами.
- Что это: очередной тренд или стратегический подход в маркетинговой коммуникации?
- Какие маркетинговые задачи могут решить коллаборации с блогерами?
- Как с большей эффективностью использовать их на пользу бренда?
Тема на столько объемная, и вызвала такое количество вопросов у зрителей, что мы разделили доклад на две части.
В основе доклада Анастасии Сухомовской, бренд-менеджера, ОНС категории GSK и Екатерины Тугай – успешно реализованный проект с привлечением лидеров мнений для ТМ Корега. Спикеры рассказали, как с помощью блоггеров удалось популяризировать продукцию бренда и продвигать идею культуры заботы молодого поколения о своим близких родственниках.
Основным рекомендателем большинства ОТС и RX продуктов является врач. Его понимание преимуществ и возможностей препарата становятся важнейшим фактором при принятии решения о покупке. Сергей Сошинский, CEO в accemedin.com, рассказал как «поговорить» с врачом через цифровые каналы коммуникации, чтоб он точно увидел и запомнил ваш месседж.
Как измерить эффективность рекламной коммуникации бренда со своим потребителем? Существует до 200 метрик как это сделать! Юлия Волох, заместитель генерального директора IPSOS, рассказала о самых популярных метриках и неожиданных результатах их применения.
