Наші задачі
- Знайти нові точки росту для бренду Персен – посилити конверсійність високого рівня знання бренду у споживання, розкрити потенціал сформованого попиту та підвищити ефективність роботи з аудиторією на шляху від медійного контакту до покупки.
Реалізація
- Враховуючи високий рівень знання бренду, медіастратегія осіннього флайту 2025 була сфокусована не лише на збільшенні охоплення, а на ефективній роботі з усією воронкою – від формування додаткового контакту з аудиторією до залучення користувачів із високим наміром покупки. Для посилення якості контакту з аудиторією awareness спліт було оптимізовано з урахуванням фактичної ефективності форматів. Meta ThruPlay продемонстрував вищий показник доглядуваності порівняно з YouTube skippable in-stream (VTR 50–55% та 46–50% відповідно), тому кампанію було посилено додатковим бюджетом. У YouTube фокус змістили на формати без можливості пропуску – non-skippable in-stream та bumper ads, які забезпечили високий рівень доглядуваності та дозволили масштабувати присутність бренду на великих екранах: частка показів non-skippable in-stream на CTV склала 86%. Такий підхід дозволив наблизити досвід контакту з брендом до телевізійного перегляду, що було особливо важливо в категорії з активною ТБ-присутністю конкурентів. Для роботи зі сформованим попитом було оптимізовано пошукові та performance-кампанії – фокусувались на скороченні шляху користувача до покупки і оптимізації кампаній під резервації препарату, що дозволило ефективніше залучати аудиторію з високим наміром до дії.
92M
показів рекламних оголошень за 2 роки (3 медійні флайти)
+25%
збільшення обсягів онлайн продажів препарату в період активних медійних флайтів (дані кабінету виробника tabletki.ua)
х1.4
зростання рівня знання бренду за результатами Brand Lift замірів проведених в період грудень 2024 та березень 2025 (ріст з 25.1% до 34.4% як результат 1го і 2го медійних флайтів)
Залишити заявку