Наши задачи
- Найти новые точки роста для бренда Персен – усилить конверсию высокого уровня знания бренда в потребление, раскрыть потенциал сформированного спроса и повысить эффективность работы с аудиторией на пути от медийного контакта до покупки.
Реализация
- Учитывая высокий уровень знания бренда, медиастратегия осеннего флайта 2025 была сфокусирована не только на увеличении охвата, но и на эффективной работе со всей воронкой – от формирования дополнительного контакта с аудиторией до привлечения пользователей с высоким намерением совершить покупку. Для повышения качества контакта с аудиторией awareness-сплит был оптимизирован с учётом фактической эффективности форматов. Meta ThruPlay продемонстрировал более высокий показатель досматриваемости по сравнению с YouTube skippable in-stream (VTR 50–55% и 46–50% соответственно), поэтому кампания была усилена дополнительным бюджетом. На YouTube фокус сместили на форматы без возможности пропуска – non-skippable in-stream и bumper ads, которые обеспечили высокий уровень досматриваемости и позволили масштабировать присутствие бренда на больших экранах: доля показов non-skippable in-stream на CTV составила 86%. Такой подход позволил приблизить опыт контакта с брендом к телевизионному просмотру, что было особенно важно в категории с активным присутствием конкурентов на ТВ. Для работы со сформированным спросом были оптимизированы поисковые и performance-кампании – фокус был направлен на сокращение пути пользователя до покупки и оптимизацию кампаний под резервации препарата, что позволило эффективнее привлекать аудиторию с высоким намерением к действию.
92M
показов рекламных объявлений за 2 года (3 медийных флайта)
+25%
увеличение объёмов онлайн-продаж препарата в период активных медийных флайтов (данные кабинета производителя tabletki.ua)
х1.4
рост уровня знания бренда по результатам замеров Brand Lift, проведённых в декабре 2024 и марте 2025 года (рост с 25,1% до 34,4% как результат 1-го и 2-го медийных флайтов)
Оставить заявку