Наші задачі
- Стимулювати продажі та впізнаваність окремої торгової точки мережі в рамках короткострокової digital-кампанії – попри обмежений геотаргетинг лише на локальну аудиторію.
Реалізація
- На старті медіастратегія базувалася на одночасному охопленні локальної аудиторії з інформуванням про акційні пропозиції торгової точки, генерації трафіку для ознайомлення з пропозиціями та залученні користувачів із високим наміром покупки для замовлення додаткових послуг (піцци та ін). У процесі кампанії проводився real-time аналіз ефективності, що дозволяло оперативно оптимізувати медіаспліт. Зокрема, бюджет перерозподілявся з кампаній, які через обмежений обсяг локальної аудиторії не могли накопичити достатньо сигналів для ефективної роботи алгоритмів, на інструменти з вищою результативністю. На фінальному етапі кампанії фокус змістили на інструменти, що працювали на задоволення сформованих потреб: пошукові кампанії, Local Ads та ремаркетинг, що дозволило охопити користувачів, найбільш готових до здійснення покупки. Такий підхід забезпечив максимально ефективне використання бюджету в умовах обмеженого географічного охоплення та дозволив сфокусувати рекламний тиск на аудиторії з найвищою ймовірністю покупки.
545К
показів рекламних оголошень
+9.0%
збільшення виручки торгової точки в період кампанії
+13.1%
ріст частки продажів торгової точки в структурі продажів мережі – з 2.37% до 2.68%.
Залишити заявку