Наши задачи
- Стимулировать продажи и узнаваемость отдельной торговой точки сети в рамках краткосрочной digital-кампании – несмотря на ограниченный геотаргетинг только на локальную аудиторию.
Реализация
- На старте медиастратегия базировалась на одновременном охвате локальной аудитории с информированием об акционных предложениях торговой точки, генерации трафика для ознакомления с предложениями и привлечении пользователей с высоким намерением совершить покупку для заказа дополнительных услуг (пиццы и др.). В процессе кампании проводился real-time анализ эффективности, что позволяло оперативно оптимизировать медиасплит. В частности, бюджет перераспределялся с кампаний, которые из-за ограниченного объёма локальной аудитории не могли накопить достаточно сигналов для эффективной работы алгоритмов, на инструменты с более высокой результативностью. На финальном этапе кампании фокус сместили на инструменты, работающие на удовлетворение сформированного спроса: поисковые кампании, Local Ads и ремаркетинг, что позволило охватить пользователей, наиболее готовых к совершению покупки. Такой подход обеспечил максимально эффективное использование бюджета в условиях ограниченного географического охвата и позволил сфокусировать рекламное давление на аудитории с наиболее высокой вероятностью покупки.
545K
показов рекламных объявлений
+9,0%
увеличение выручки торговой точки в период кампании
+13,1%
рост доли продаж торговой точки в структуре продаж сети – с 2,37% до 2,68%.
Оставить заявку