Проблема: украиндықтардың 85%-ы D дәруменінің жетіспеушілігінен зардап шегеді.
Жобаның мақсаты: D дәрумені, оның ағзаға пайдасы туралы айту және жылдың күн жоқ кезеңінде D дәруменін тұрақты түрде қабылдау әдетін қалыптастыру. Сондай-ақ бренд туралы білім деңгейін арттыру және ассоциациялар жасау: көктем = D дәруменінің жетіспеушілігі = Олидетрим, Олидетрим = жақсы көңіл-күй, жақсы хал-жай және тұрақты иммунитет.
Шешім: Дәрумендерді тұтынушылардың, оның ішінде Олидетрим брендінің өзегі – 100 мың және одан да көп халқы бар қалаларда тұратын 25-45 жас аралығындағы әйелдер. Олар бренд пен санаттың өсуі үшін әлеуетті аудитория болып табылады. Интернет – бұл аудитория үшін ең қамтылған және афинитивті медиа арна. Олар аптасына 7 сағаттан астам уақытты онлайн өткізеді, әлеуметтік желілерді, мессенджерлерді және іздеуді белсенді қолданады. Сондай-ақ, заманауи зерттеулер көрсеткендей, аудитория әлеуметтік компоненті бар жобаларға әлдеқайда жақсы тартылады. Сондықтан брендті қолдау үшін біз digital құралдарына көңіл бөліп, әлеуметтік маңызды бастамалар жазықтығына көшуді шештік: "шуақты балаларға" көмектесу үшін Instagram блогерлерінің қатысуымен нағыз диджитал-квест ойлап таптық.
Механика: Біз 6 блогер мен Sviy.doc дәрігерлер тобын ынтымақтастыққа шақырдық. Олардың әрқайсысы үшін Instagram-да жеке парақша құрдық, онда квест тапсырмаларын жарияладық. Блогерлер мен дәрігерлердің міндеті – жазылушыларды квест бетіне өтуге және сұрақтарға жауап беруге ынталандыру, өйткені әрбір дұрыс жауапты Олидетрим бренді балаларға көмектесу үшін 1 гривнаға айналдырды. Сонымен қатар барлық қатысушылар арасында ұйымдастырушыдан апта сайын «күн бокстары» ойнатылды.
Жобаның ұзақтығы 4 апта болды. Ережелерге сәйкес әр аптаның соңында командасы ең аз пікір жинаған блогер жобадан шығарылады. Ең көп пікір жинаған адам "Олидетрим нұсқасы бойынша үздік блогер" атағын және D дәруменінің жылдық қорын алады. Осылайша біз қатысушыларды жобаға белсенді қатысуға ынталандырдық және олардың арасында шынайы құмарлықты тудырдық.
Квесттің әр кезеңінде біз ағзадағы D дәрумені тапшылығы мәселесін және оның симптомдарын аштық, Олидетрим брендінің артықшылықтары туралы қосымша айтып бердік.
Нәтиже: БКапитан блогерлерінің жоғары қызығушылығы мен белсенділігінің арқасында Let's Smile Quest 4 аптасында біз 264 тегін хикая алдық. Бұл жобаны Инстаграм аудиториясына таратуға серпін берді. Сондай-ақ жобаны 86 блогер дәрігер мен 100-ден астам блогер қолдады. Жобаның жалпы қамтылуы: 2 538 021.
Ең бастысы, Let's Smile Quest 4 апта ішінде 2021 234 635 пікір жинады. Оның ішінде 140 048 – сұрақтарға дұрыс жауаптар. Демек Олидетрим бренді dobro.ua қайырымдылық биржасы арқылы "Даун синдромы" Бүкіл Украиналық қайырымдылық ұйымы үшін орталықты қаржыландыруға 140 048 гривна аударады, онда "күн балалары" дәрігерлерден кеңес алады, қоғамда әлеуметтену үшін маңызды дағдыларды үйренеді және игереді.
Елена Погурская, Digital Head, Polpharma Ukraine: Бұл жобаның мәні: диджитал – бұл тек медиа құралдар мен таргетинг қана емес, маркетинг – бұл тек бренд туралы білімді қалыптастыру ғана емес. Let's Smile Quest цифрлық маркетингтің жаны мен жүрегі болуы мүмкін екендігі туралы. Бұл қосымша құндылықтарды құру туралы жоба, сондықтан біз әлеуметтік және маркетингтік мақсаттарды асыра орындадық. Біздің команда қысқа және ұзақ мерзімді перспективада терең мағыналы жобалар жасап, қоғамдық пікірге әсер ететінін мақтан тұтамын.
Елена Загарнюк, SMM Head, AMS.Agency: Let's Smile Quest жобасы Instagram тек фан туралы ғана емес, сонымен қатар адамдардың, компаниялардың және блогерлердің әлеуметтік жауапкершілігі туралы екенін көрсетті. Капитандар арасындағы ыстық батлдың арқасында пікір көшбасшылары нағыз құмарлық пен жеңіске деген құштарлықты сезінді – осылайша 200-ден астам қосымша хикаялар пайда болды! Блогерлер "шуақты балаларға" көмек қорына мүмкіндігінше көп пікір және сәйкесінше қаражат жинауға көмектесу үшін тіпті жеке конкурстар ұйымдастырды. Финалдың керемет хикаясымен бөліспеуге болмайды: квесттің жеңімпазы Черновцы блогері @lessyk болды, ол қорға ең көп дұрыс жауаптар жинап, "Олидетрим нұсқасы бойынша үздік блогер" атағын алды. Алайда ол өзінің жеңісін олардың кәсібіне деген құрмет пен ризашылықтың көрінісі ретінде екінші орын алған @sviy.dok дәрігерлер командасына берді.
Надежда Казакова, SMM менеджері, AMS.Agency: Адамдар брендтерге қарағанда адамдарға көбірек сенеді. Сондықтан біз бұл жолы мүмкіндігінше жекелендірілген тәсілді қолдандық: контентке, креативтерге және тіпті блогерлермен қарым-қатынасқа. Бұл бізге жақсы нәтижелерге қол жеткізуге көмектескен критерийлердің бірі екеніне сенімдімін! Сізді еститіндей сөйлесу – бұл Social Media Marketing-те көптеген брендтер мен олардың өкілдеріне шынымен жетіспейтін нәрсе.
