Наши задачи
- Обеспечить заметность бренда Millennium в высокий сезон категории и эффективно проконтактировать с целевой аудиторией в условиях активного присутствия конкурентов в медиа и насыщенного рекламного рынка в целом (кампания охватывала периоды Чёрной пятницы, рождественских и новогодних праздников).
Реализация
- В условиях активного кроссмедийного присутствия конкурентов, где одним из ключевых охватных каналов остаётся ТВ, медиастратегия была направлена на обеспечение эффективного охвата целевой аудитории с оптимальной частотой контакта. Для усиления качества взаимодействия с рекламным сообщением в медиасплит были добавлены форматы, максимально приближенные к опыту просмотра телевизионной рекламы. Тактика размещения базировалась на комбинации форматов YouTube с дополнительным масштабированием охвата на больших экранах через восемь OTT-платформ, включая Megogo и другие сервисы. Во время кампании также контролировали эффективность креативной концепции, которая использовалась брендом третий сезон подряд, с помощью исследований Brand Lift. По результатам замера, проведённого в конце кампании, зафиксирован +5,41% прирост запоминаемости рекламы по сравнению с бенчмарком Google, что подтвердило актуальность креатива даже после длительного присутствия в медиа.
124M
показов рекламных объявлений за 5 месяцев
79.9%
охват целевой аудитории
63.5%
уровень знания бренда среди потребителей плиточного шоколада в период наивысшего спроса в категории (Kantar TNS MMI 2025/4)
Оставить заявку