Розробка креативної концепції, яка донесе цільовій аудиторії переваги бренду у висококонкурентному ринковому середовищі, та конверсійне промо з метою стимулювання покупок на сайті https://krako.land/
Реалізація
В оновленій креативній концепції ми відійшли від позиціонування преміальності тканин і відповідності стандартам якості, які обгрунтовували середній цінник виробів Krako. Було прийнято рішення зробити акцент на практичності одягу бренду.
Основна ідея креативної комунікації ПригОдяг – Krako є практичним сучасним одягом, який допомогає самовираженню дитини. Якість тканин і продумані моделі – забезпечують легкий і вільний рух, унікальні дизайни – стимулюють фантазію малюків. ПригОдяг Krako створений для того, щоб діткам було цікаво і зручно досліджувати цей світ.
У межах конверсійного промо ми: 1) Провели аудит рекламних кампаній: виявили велику кількість нецільового трафіку та оптимізували налаштування. Впровадили чіткі правила мінус-слів для фільтрації нерелевантних запитів і покращили структуру товарних фідів для стабільної роботи кампаній. 2) Оптимізували структуру рекламних кампаній: сегментували кампанії за категоріями товарів, типами запитів та етапами воронки продажів, що дало змогу більш ефективно керувати бюджетом і підвищити рентабельність. 3) Занурились у бізнес-процеси: на основі детального аналізу бізнесу клієнта, включаючи сезонність та поведінку споживачів, ми створили кампанії з персоналізованими стратегіями для кожної категорії товарів та специфічних пропозицій (сезонні акції, преміум сегмент). 4) Протестували аудиторії: налаштували кампанії з таргетингом за аудиторними сегментами, виявили найефективніші вікові групи, інтереси та поведінкові патерни, які були використані в подальших кампаніях і дозволили підвищити їх ефективність.