Разработка креативной концепции, которая донесет целевой аудитории преимущества бренда в высококонкурентной рыночной среде, и конверсионное промо с целью стимулирования покупок на сайте https://krako.land/
Реализация
В обновленной креативной концепции мы отошли от позиционирования премиальности тканей и соответствия стандартам качества, которые обосновывали средний ценник изделий Krako. Было принято решение сделать акцент на практичности одежды бренда.
Основная идея креативной коммуникации ПригОдяг – Krako является практичной современной одеждой, которая помогает самовыражению ребенка. Качество тканей и продуманные модели – обеспечивают легкое и свободное движение, уникальные дизайны – стимулируют фантазию малышей. Одежда Krako создана для того, чтобы деткам было интересно и удобно исследовать этот мир.
В рамках конверсионного промо мы: 1) Провели аудит рекламных кампаний: выявили большое количество нецелевого трафика и оптимизировали настройки. Внедрили четкие правила минус-слов для фильтрации нерелевантных запросов и улучшили структуру товарных фидов для стабильной работы кампаний. 2) Оптимизировали структуру рекламных кампаний: сегментировали кампании по категориям товаров, типам запросов и этапам воронки продаж, что позволило более эффективно управлять бюджетом и повысить рентабельность. 3) Погрузились в бизнес-процессы: на основе детального анализа бизнеса клиента, включая сезонность и поведение потребителей, мы создали кампании с персонализированными стратегиями для каждой категории товаров и специфических предложений (сезонные акции, премиум сегмент). 4) Протестировали аудитории: настроили кампании с таргетингом по аудиторным сегментам, выявили самые эффективные возрастные группы, интересы и поведенческие паттерны, которые были использованы в дальнейших кампаниях и позволили повысить их эффективность.
Результат
1.3 → 3.3 рост рентабельности рекламных кампаний (ROAS)