Наши задачи
- Работа с сезонным потребительским паттерном прекращения приёма витамина D летом из-за убеждения, что в этот период организм получает его в достаточном количестве благодаря солнцу. Сформировать привычку круглогодичного приёма и стимулировать выбор бренда Олидетрим.
- В повседневной жизни люди часто ограничивают воздействие солнца на кожу – с помощью одежды, SPF, пребывания в тени или за стеклом. При этом они могут не осознавать, что эти «защитные» действия также снижают естественный синтез витамина D. То, что воспринимается как забота о здоровье, фактически может приводить к скрытому дефициту витамина D.
Реализация
- Мы переосмыслили привычные атрибуты защиты от солнца – SPF, одежду, тень – как метафорическую «броню», которая не только защищает, но и блокирует синтез витамина D. Это позволило сделать невидимый процесс дефицита визуально ощутимым и очевидным. Идея была реализована как серия вариаций для разных аудиторий (дети, подростки, взрослые) и продуктовых SKU (1000 / 2000 / 4000 / Kids), где каждый фактор блокирования представлен в виде брони. Это обеспечило единую креативную рамку с возможностью адаптации под разные контексты потребления. Для быстрой и экономически эффективной реализации мы использовали AI-инструменты, что позволило масштабировать количество визуальных сцен без сложного продакшена, сохранив при этом целостность и узнаваемость ключевого образа.
51.0%
уровень запоминаемости рекламы бренда по результатам исследования Brand Lift (Ad Recall), проведённого в июне 2026 года – на уровне сезонного пикового значения.
Оставить заявку