Програматик закупівлі

Програматик закупівлі

Чому ми любимо програматик?

Перевага програматика в тому, що він робить процес купівлі швидким, більш ефективним і менш витратним.

Рекламодавці можуть більш деталізовано досліджувати свої рекламні кампанії (через надточний таргетинг користувачів, яким показується потрібна реклама в потрібний час) і стратегічно контролювати їх продуктивність.

Це зрозуміле, прозоре та ефективне середовище, призначене для правильної закупівлі позначених рекламодавцем аудиторій.

Отже, що таке programmatic?
Якщо дуже спрощено, то це автоматизована технологія RTB (Real-Time Bidding), тобто закупівля реклами в реальному часі на основі аукціону. Правда, programmatic трохи ширший і, крім RTB, містить в собі також обмежені аукціони та прямі продажі. Так що повніше та чіткіше визначення буде звучати так:

Programmatic — це сукупність методів закупівлі реклами в інтернеті з використанням автоматизованих систем (роботів) і алгоритмів для прийняття рішень про угоду без участі людини (байєра) на основі соціально-демографічних і поведінкових даних про користувачів, що є в розпорядженні як майданчика, так і рекламодавця. Такий підхід дозволяє поліпшити таргетинг і фактично перейти від закупівель місць і показів до закупівель цільової аудиторії.

X