Почему мы любим программатик?
Преимущество программатика в том, что он делает процесс покупки быстрым, более эффективным и менее затратным.
Рекламодатели могут более детализировано исследовать свои рекламные кампании (через сверхточный таргетинг пользователей, которым показывается нужная реклама в нужное время) и стратегически контролировать их продуктивность.
Это понятная, прозрачная и эффективная среда, предназначенная для правильной закупки обозначенных рекламодателем аудиторий (наш слайд)
Итак, что такое programmatic? Если очень упрощенно, то это автоматизированная технология RTB (Real-Time Bidding), то есть закупка рекламы в реальном времени на основе аукциона. Правда, programmatic несколько шире и, помимо RTB, включает в себя также ограниченные аукционы и прямые продажи. Так что более полное и четкое определение будет звучать так:
Programmatic – это совокупность методов закупки рекламы в интернете с использованием автоматизированных систем (роботов) и алгоритмов для принятия решений о сделке без участия человека (байера) на основе социально-демографических и поведенческих данных о пользователях, имеющихся в распоряжении как площадки, так и рекламодателя. Такой подход позволяет улучшить таргетинг и фактически перейти от закупок мест и показов к закупкам целевой аудитории.