Наши задачи
- Разработать креативную концепцию для нового бренда шоколада Very Peri, которая учитывала бы изменение эмоционального состояния украинцев с началом полномасштабной войны и переосмысливала роль бренда в новой реальности.
Реализация
- Мы выбрали миссию поддержать украинцев и напомнить, что даже в самые сложные времена для радости всегда есть место. Вместо традиционной для категории коммуникации о радости и удовольствии мы предложили замечать и ценить моменты – Very Peri моменты. Ежедневные микрособытия, которые придают сил, поддерживают, вселяют надежду и помогают находить поводы для улыбки.
- Для построения узнаваемой коммуникации мы разработали текстовый конструктор с единой логикой сообщений – «Very Peri моменты – это когда…», а плитку шоколада превратили в ключевой визуальный символ бренда – объектив, сквозь который зритель видит свои Very Peri моменты.
- Сознательно отказавшись от дорогого продакшна, мы использовали стоковые видео, что позволило создавать неограниченное количество сюжетов с разными героями и жизненными ситуациями, быстро адаптировать креативы под сезонные инфоповоды и регулярно обновлять их без значительных затрат бюджета и времени. Благодаря этому нам удалось избежать выгорания креативной коммуникации и сохранить отклик аудитории на протяжении трёх сезонов подряд.
+7.4%
прирост запоминаемости рекламы по сравнению с бенчмарком Google по результатам замера, проведённого в марте 2026 года, что подтвердило актуальность креатива даже после длительного присутствия в медиа.
70.7%
среднемесячный уровень досматриваемости 15-секундных рекламных креативов in-stream кампании в период с ноября 2025 по март 2026 года (четвёртый сезон в эфире).
Оставить заявку